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农行风貌
金益农

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    1、品牌释义:

    金益农,中国农业银行针对三农客户推出的中国第一个三农金融服务品牌,其金融产品涵盖农民生产生活服务、为发展现代农业服务、为农村商品流通服务、为农村中小企业服务、为农村基础设施建设与资源开发服务、为农村城镇化建设服务、为农村社会事业发展服务、加强与其他金融机构的合作八大领域。

    金益农,是中国农业银行品牌旗下的二级品牌,隶属于中国农业银行五金工程,它传承中国农业银行“承诺是金,一诺千金;专业是金,智汇于金;合作是金,点时成金;服务是金,同心如金;价值是金,笃行铸金”的“金理念”,助力三农创富,开创三农新局面。

    金益农,“益”涵盖两层含义。一是益友良伴,体现金益农品牌定位,是三农群体的益友,是同心同行的伙伴。二是互益共赢;实现三农、社会与农行的三方共赢,鲜明地秉承农业银行“大行德广、伴您成长”的企业文化宗旨。

    金益农,名称通俗明了,突出目标客户三农群体,容易为公众领会和接受。

    2、品牌理念:

    【益农】

    中国农业银行金益农三农金融服务,为三农客户提供丰富的金融产品和优质的金融服务,满足三农客户个性化金融需求,努力为农业产业化、农村商品流通、农业农村基础设施、小城镇建设、特色资源开发、农村中小企业、农民生产生活和公共金融服务提供金融支持,促进农业增产、农村经济发展和农民增收。

    【益行】

    中国农业银行全面实施“三农”和县域蓝海市场发展战略,开拓三农金融品牌新蓝海,有利于中国农业银行发挥独特优势,增强核心竞争力和可持续发展能力。

    金益农三农金融服务,体现产品的标准化、专门化,展现服务流程的科学性、高效性的特征,突出中国农业银行服务三农和县域经济的主体地位,彰显出担当服务“三农”、推进城乡统筹发展大计的社会责任,提升中国农业银行整体品牌形象。

    中国农业银行切实践行服务三农的市场定位及社会责任,充分发挥在农村金融体系中的骨干和支柱作用,为最广泛的国民量身定制适合的金融服务解决方案,伴随最广泛的三农客户共同成长,实现三方互益共赢。

    【益国】

    民富则国强,中国农业银行积极履行服务“三农”的社会责任,推动中国农村金融普及工程,有利于国家金融战略布局和完善农村金融体系;金益农服务三农客户,切实贯彻国家促进城乡统筹协调发展、建设社会主义新农村与县域经济发展战略思想,为建设社会主义新农村提供强有力的金融支持。

    3、宣传语:惠农天下,益农万家

    广告语体现农行大行风范,凸显农行社会责任。

    “惠”,给予好处,体现农行以实实在在的金融服务切实为三农服务。

    “益农 ”体现金益农品牌内涵,让三农客户受益。

    运用“天下”“万家”字眼体现出农行服务中国数量最多的客户群体,与最广泛的三农受众一起携手共进,互益共赢的品牌愿景。
  

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