酒類產業分析

（一）產業機會

中國酒業加快國際化步伐

中國白酒行業已進入深度調整期，一些酒企希望另辟路徑，鎖定新的主力消費人群。一些有條件的酒企已把眼光盯向國際市場，著力拓寬白酒產品的出口渠道，中國酒業正在借鑒世界酒業經驗加快國際化步伐。

在嚴格執行八項規定、嚴控「三公」消費、「限酒令」和白酒「塑化劑」等因素同時作用下，2013年以來，中國白酒行業呈現下滑趨勢。中國副食流通協會提供的數據顯示，2013年上半年，中國白酒銷售收入2402．1億元，實現利潤399．1億元，分別比2012年同期增長10．7％和0．6％，增速較2012年同期分別下降18．2和54．5個百分點。白酒行業近年來首次出現全行業低迷。中國知名白酒品牌貴州茅台2012年出口近1000噸，創匯1．75億美元，同比增長60％。到目前為止，茅台集團國外（境外）代理商共有50余家，直接發貨的國家和地區有30余個，覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、南部非洲及中國重要口岸的免稅市場。不僅是貴州茅台，五糧液、瀘州老窖、張裕等中國知名酒品牌在國外市場也有一定的知名度和消費群體，中國酒業在世界版圖上已佔領了一席之地。但是，這個全年白酒消費已達4000多億元的白酒大國，距離世界強勢酒品牌還有不小差距，存在著開拓國際市場步伐較慢、管理比較粗放等問題。業內人士預測，中國經濟的不斷發展，中國文化的影響力在國際上不斷增強，將持續為中國白酒的國際化進程注入新的活力，為中國白酒登上國際舞台提供新的機會。

（二）產業預警

葡萄酒企業發盈利下滑預警

據國產葡萄酒的巨頭—中糧長城葡萄酒、王朝酒業、通天酒業等公司發佈的2012業績預告顯示，王朝酒業發出盈利預警，集團截至2012年12月31日的年度業績將轉盈為虧。這將是王朝酒業登陸港交所8年以來首次遭遇年度虧損。王朝酒業將虧損原因歸為銷量的下跌及分銷成本的上升，提出表現欠佳的中國經濟環境及進口葡萄酒的競爭導致國產紅酒產品銷量下跌。長城葡萄酒生產商、中糧集團旗下的中國食品在港交所發佈了幾乎同樣的盈利預警，稱其葡萄酒業務下滑。通天酒業亦發佈了盈利預警，稱由於競爭激烈、成本上升導致年度淨利潤同比下跌。張裕葡萄酒的生產商張裕公司於2002年以來公司主營業務收入首次出現收入下滑。這些葡萄酒企業的業績預報顯示，受到進口葡萄酒衝擊，國產葡萄酒銷售普遍遇困。

葡萄酒進口關稅降低以及國內葡萄酒價格不斷上升，使得進口葡萄酒性價比更高，因而對國產葡萄酒的消費需求形成了較大的衝擊。國產葡萄酒的酒質不如進口葡萄酒，其優勢在於價格。但目前進口葡萄酒已開發出幾十塊錢可以買到的中低端商品，在性價比上更勝一籌。加上國人對進口產品在心理上更為認可，使得國產葡萄酒不如進口葡萄酒好賣。

據海關統計，2012年，我國累計進口葡萄酒4.3億升，比2011年增加8.9%。我國葡萄酒進口量持續擴大，對國內酒企形成較大衝擊。

目前我國已逐步形成了環渤海灣、西北、東北、雲南、黃河故道等多個葡萄酒特色產區。發展釀酒葡萄基地，改善葡萄酒品質，將成為國產葡萄酒擺脫未來發展困境的關鍵因素。未來國產葡萄酒商應在釀酒葡萄種植基地方面努力，凸顯地域與釀酒葡萄品種的匹配效果，以豐富的產品品種與進口葡萄酒一爭高低。

 

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