酒类产业分析

（一）产业机会

中国酒业加快国际化步伐

中国白酒行业已进入深度调整期，一些酒企希望另辟路径，锁定新的主力消费人群。一些有条件的酒企已把眼光盯向国际市场，着力拓宽白酒产品的出口渠道，中国酒业正在借鉴世界酒业经验加快国际化步伐。

在严格执行八项规定、严控“三公”消费、“限酒令”和白酒“塑化剂”等因素同时作用下，2013年以来，中国白酒行业呈现下滑趋势。中国副食流通协会提供的数据显示，2013年上半年，中国白酒销售收入2402．1亿元，实现利润399．1亿元，分别比2012年同期增长10．7％和0．6％，增速较2012年同期分别下降18．2和54．5个百分点。白酒行业近年来首次出现全行业低迷。中国知名白酒品牌贵州茅台2012年出口近1000吨，创汇1．75亿美元，同比增长60％。到目前为止，茅台集团国外（境外）代理商共有50余家，直接发货的国家和地区有30余个，覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部非洲及中国重要口岸的免税市场。不仅是贵州茅台，五粮液、泸州老窖、张裕等中国知名酒品牌在国外市场也有一定的知名度和消费群体，中国酒业在世界版图上已占领了一席之地。但是，这个全年白酒消费已达4000多亿元的白酒大国，距离世界强势酒品牌还有不小差距，存在着开拓国际市场步伐较慢、管理比较粗放等问题。业内人士预测，中国经济的不断发展，中国文化的影响力在国际上不断增强，将持续为中国白酒的国际化进程注入新的活力，为中国白酒登上国际舞台提供新的机会。

（二）产业预警

葡萄酒企业发盈利下滑预警

据国产葡萄酒的巨头—中粮长城葡萄酒、王朝酒业、通天酒业等公司发布的2012业绩预告显示，王朝酒业发出盈利预警，集团截至2012年12月31日的年度业绩将转盈为亏。这将是王朝酒业登陆港交所8年以来首次遭遇年度亏损。王朝酒业将亏损原因归为销量的下跌及分销成本的上升，提出表现欠佳的中国经济环境及进口葡萄酒的竞争导致国产红酒产品销量下跌。长城葡萄酒生产商、中粮集团旗下的中国食品在港交所发布了几乎同样的盈利预警，称其葡萄酒业务下滑。通天酒业亦发布了盈利预警，称由于竞争激烈、成本上升导致年度净利润同比下跌。张裕葡萄酒的生产商张裕公司于2002年以来公司主营业务收入首次出现收入下滑。这些葡萄酒企业的业绩预报显示，受到进口葡萄酒冲击，国产葡萄酒销售普遍遇困。

葡萄酒进口关税降低以及国内葡萄酒价格不断上升，使得进口葡萄酒性价比更高，因而对国产葡萄酒的消费需求形成了较大的冲击。国产葡萄酒的酒质不如进口葡萄酒，其优势在于价格。但目前进口葡萄酒已开发出几十块钱可以买到的中低端商品，在性价比上更胜一筹。加上国人对进口产品在心理上更为认可，使得国产葡萄酒不如进口葡萄酒好卖。

据海关统计，2012年，我国累计进口葡萄酒4.3亿升，比2011年增加8.9%。我国葡萄酒进口量持续扩大，对国内酒企形成较大冲击。

目前我国已逐步形成了环渤海湾、西北、东北、云南、黄河故道等多个葡萄酒特色产区。发展酿酒葡萄基地，改善葡萄酒品质，将成为国产葡萄酒摆脱未来发展困境的关键因素。未来国产葡萄酒商应在酿酒葡萄种植基地方面努力，凸显地域与酿酒葡萄品种的匹配效果，以丰富的产品品种与进口葡萄酒一争高低。

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